来源：中童观察对于大多数人来说，谈到江西首先会想到庐山、景德镇以及红色革命根据地，从文化和环境的角度来看，江西有着显著的地域标识，但如果把它放在整个中国经济版图，江西作为内陆省份，夹杂在安徽、湖南、湖北、广东、福建、浙江之中，存在感明显薄弱。根据年前发布的年各省GDP数据显示，江西省去年GDP为2.57万亿，在全国31个自治区当中排名15，位于中游地带，而相邻省份广东位于第一名，达到11.07万亿，浙江第四名达到6.5万亿，福建第七名、湖北第八名、湖南第九名、安徽第十一名，而这几个省份的GDP能达到4.4万亿-3.8万亿之间。辩证来看，广东之所以能排在第一位，关键在于综合实力较强，不仅是第一经济大省，还是第一人口大省，同时也是工业、外贸、财政、养老金的贡献大省。缺乏龙头，各自为王而回归到江西来说，在省内GDP的排名中，南昌作为省会城市高居第一，全年共完成亿，接下来的赣州和九江都在亿级别，可以看出城市差距明显。从中也能够窥见的是江西经济水平发展薄弱很大程度上在于缺乏龙头带动。而这一现象在江西母婴市场上也极为明显，江西有多家母婴门店，大连锁颇少，多以单体店居多。在中童调研组走访市场发现当地最大的连锁只有家左右，其次是40-60家左右，连30家的门店都在少数，大家各自为王，这也造就成了江西母婴整体发展较为落后。并且值得注意的是在长三角以及珠三角经济带的作用影响下，深圳、杭州、合肥都迎来了高速发展时期，并都已达到了万亿规模，而省会南昌还停留在千亿市场。由于自身体量较小，很难形成抵御屏障，这反而也加剧人才和资源的流失。相应的江西母婴行业也是如此，众所周知当前市场主体主要以90和95后为主，而江西市场母婴从业者多以60后、70后为主，80后占比只能达到30%左右，90后占比更在少数。且尚未出现二代继承的情况。不仅如此，有不少连锁门店老板都反映，现在很难能招到合适90和95后年轻人。这从而也导致了江西母婴线上发展迟缓。痛中之痛—出生率下滑、窜货盛行其实，对江西母婴从业者来说，去年面临最大困境还是新生儿出生率下滑以及窜货严重的问题。拿年新生儿出生率与年作比较，可以明显感受到从业者的压力。年，江西新生儿出生人口为62.2万人，出生率为13.43‰，比上年下降了0.36个千分点，死亡人口为28.1万人，死亡率为6.06‰，下降了0.02个千分点，自然增长率为7.37‰，下降了0.34个千分点。年江西新生儿出生人口为58.6万，出生率为12.59‰，比上年下降了0.84个千分点；死亡人口28.1万人，死亡率为6.03‰，下降了0.03个千分点，自然增长率为6.56‰，下降0.81个千分点。虽然年新生儿的出生情况还未公布，但在走访过程中，不少母婴从业者反映，去年新生儿的人口数量只有40万左右，下滑明显，部分城市直接出现断崖式下跌。自然，出生率下滑最先受到影响的当属奶粉行业，新生儿减少，加剧行业竞争，这也导致市场窜货肆起，奶粉无法成为门店贡献品类，也加大了经营压力，导致部分从业者迷茫不已。不过可以看到的是去年市场上儿童奶粉、成人奶粉、中老年奶粉等细分品类都有不错的表现。并且值得注意的是，当前江西母婴市场尚未形成品牌化集中的趋势，受地域文化的影响，消费者对进口品牌仍有较强的认知，这也就意味着进口品牌以及中小品牌仍有较大的发展机会。当前行业正在经历洗牌期、格局尚未定论，不管渠道还是品牌谁能脱颖而出，最终还是要看谁更具实力。南昌，江西省省会，是国家历史文化名称，因“昌大南疆、南方昌盛”而得名，是江西省的政治、经济、文化、科教和交通中心。位于赣江、抚河下游，鄱阳湖西南岸，与九江市、上饶市、抚州市、宜春市接壤。全市经济连续多年稳居全省第一，制造业、投资、消费市场、对外经济、服务业等较为发达，对全省经济增长的贡献率最高。年南昌GDP为.51亿元，同比增长3.6%。截至年末，全市下辖6个区（东湖区、西湖区、青云谱区、青山湖区、新建区、红谷滩区）、3个县（南昌县、进贤县、安义县），总面积平方千米，常住人口.06万人。年全年出生人口6.68万人，出生率为11.99%。南昌市的母婴连锁有：妈咪宝贝、爱尚Baby、喜伢子等洪城大市场位于南昌市城乡结合部，是一座大型日用工业消费品批发市场。上饶，古称信州，江西省下辖地级市，长江中游城市群重要成员，位于江西省东北部，东联浙江、南挺福建、北接安徽，处于长三角经济区、海西经济区、鄱阳湖生态经济区交汇处。有“上承富饶、生态之都”、“八方通衢”和“豫章第一门户”之称。截至年6月，上饶市下辖3个市辖区、8个县、1个县级市，常住人口.3万人（年）。比年增长2.2万人，其中，城镇人口.4万人，占总人口53.47%，比年提高1.50%。出生人口8.6万人，出生率12.62%，比年下降0.85%；死亡人口4.2万人，死亡率6.13%，比年增长0.02%；自然增长率6.49%，下降0.87%。上饶先后被评为“中国最具幸福感城市”、“中国最佳浙商投资城市”、“中国最佳粤商投资城市”、“中国最佳闽商投资城市”、“江西省区域发展的四个重点城市之一”、“中国优秀旅游城市”、年度《中国国家旅游》最佳生态旅游目的地。年，上饶市地区生产总值.1亿元，比年增长7.7%。年，上饶市城镇居民人均可支配收入元，增长8.1%，扣除价格因素，实际增长5.6%；农村居民人均可支配收入元，增长9.9%，扣除价格因素，实际增长6.9%。城乡居民收入比2.55:1，比上年缩小0.05。年，上饶市城镇居民人均生活消费支出元，增长9.6%；农村居民人均生活消费支出元，增长16.5%。城、乡居民消费恩格尔系数分别为30.7%和32.2%，分别比上年上涨1.6%和1.7%。受地理环境以及周边城市影响，近年来上饶发展迅速，这也造就了大家消费意识较强。但同时不得不面临另一个问题，由于地理位置发达、交通便利，上饶市外出务工的人员也较多，很多当地消费者生完孩子后就离开了这座城市，这也造成当地母婴门店客流量急速下滑，奶粉品类也会受到较大的冲击，但在去年市场上儿童奶粉、成人奶粉以及中年奶粉等细分品类都有不错的销量和发展，当地做的好的门店有格鲁比、亲亲宝贝、好妈咪。吉安是江西的地级市。古称庐陵、吉州。位于江西省中部，赣江中游，西接湖南省，南揽罗霄山脉中段，是江西建制最早古郡之一，也是赣文化发源地之一。吉安下辖2区1市10县，面积在2.53万平方公里。截至年末，吉安是常住人口为.97万人，比上年末增加0.32万人。全年全市出生人口6.28万人，出生率为12.67‰；死亡人口为5.84‰，自然增长率为6，83‰。年，吉安市实现生产总值.41亿元，增长8.1%，人均生产总值达到元，增长7.8%，年吉安市农村居民人均可支配收入元，增长10.2%；城镇居民人均可支配收入元，增长8.2%。年吉安市实现地区生产总值.83亿元，增长4%。从数据中能够看出居民收入在增加，消费意识在增强，这也体现在母婴用品的选择上，相对价格来说，当地消费者更看重品牌和品质，同时也更容易接受新鲜概念，在当地做的比较好的连锁有吉安爹地亲子、育婴之家。宜春，江西省地级市，长江中游城市群重要成员，位于江西省西北部，东境与南昌市接界，东南与抚州市为邻，南陲与吉安市及新余市毗连，西南与萍乡市接壤，北与九江市相邻，西北与湖南省长沙市、岳阳市交界。宜春总面积.42平方千米；下辖1个区、6个县、代管3个县级市；年底，常住人口.26万人，户籍人口.81万人。年，宜春实现地区生产总值（GDP）.57亿元，同比增长了3.7%。宜春市内有旺旺、王老吉等多个知名企业，也促使了当地经济发展较快，消费者在选品时也更倾向于大品牌。拿奶粉举例，往往价格越高的产品销量越好，也更容易得到消费者的青睐。并且当地消费者保健意识较强，这也促使产康服务板块发展较快。当地有代表性的门店有亿婴坊、亲亲点点、皇家宝贝等。萍乡，江西省地级市，长江中游城市群重要成员，位于江西省西部，东与宜春市、南与吉安市、西与湖南省株洲市、北与湖南省浏阳市接壤；辖3县、2区，总面积.99平方千米；年末常住人口.32万人。比上年末增加0.82万人，全年出生人口为2.51万人，出生率为12.99‰，比上年下降了0.53个千分点。年，全市实现生产总值.02亿元。萍乡是江西的“西大门”，在赣西经济发展格局中处于中心位置，素有“湘赣通衢”、“吴楚咽喉”之称。萍乡处于长株潭经济圈的辐射核心区域，同时接受泛珠三角经济区和闽东南经济区的辐射。境内沪昆铁路横穿市内腹地与京广、京九两大动脉相连。和国道呈十字型在市区交汇通过，沪昆高速、萍洪高速贯穿全境。市中心城区距湖南长沙黄花机场仅千米。地理位置的优越性，也造成当地消费者外出打工较多，不仅影响了客流量也造成当地人才紧缺，线上经济也发展迟缓。当地母婴连锁较少，多以单体店为主，整体发展较为缓慢。当地具有代表的母婴连锁是萍乡宝宝岛。九江有多年历史。位于长江、京九铁路两大经济开发带交叉点，是长江中游区域中心港口城市。年全市GDP为.5亿元，增长3.8%，位居全省第三。常住人口.03万（年末）辖浔阳区、濂溪区、柴桑区、武宁县、修水县、永修县、德安县、都昌县、湖口县、彭泽县、瑞昌市，庐山市、九江经济技术开发区、共青城区、庐山风景名胜区管理局、庐山西海风景名胜区和八里湖新区。地理位置好，资源丰富，已形成石油化工、冶金建材、纺织服装、交通运输制造、电力五大支柱产业。九江市的母婴连锁有：爱婴宝、好孩子、益婴岛等。景德镇市，别名“瓷都”，江西省地级市，位于江西省东北部，西北与安徽省东至县交界，南与万年县为邻，西同鄱阳县接壤，东北倚安徽省祁门县，东南与婺源县毗邻，总面积平方千米。景德镇市是世界瓷都，中国直升机工业的摇篮。国务院首批公布的24座历史文化名城之一和国家甲类对外开放地区。民国时期曾与广东佛山、湖北汉口、河南朱仙并称全国四大名镇。年，景德镇市常住人口.万人。年，景德镇市下辖2个市辖区、1个县级市、1个县，实现地区生产总值.11亿元，比上年增长7.8%。年，景德镇市实现地区生产总值.14亿元，比年增长3.7%。年10月，被评为全国双拥模范城（县）。景德镇虽因瓷都闻名，但整体经济发展较为缓慢，在去年疫情的冲击下，第一季度GDP增速呈负增长情况，这也直接导致消费者水平下降，当地母婴消费者更加
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